Esta inversión representa un aumento del 23% respecto al mismo periodo de 2010, cuando ya se batió la mejor marca, y el nivel histórico más alto de ingresos del primer trimestre.

“El crecimiento constante y considerable año tras año demuestra que los medios digitales son un destino cada vez más popular para la inversión publicitaria y por buenas razones”, afirmó Randall Rothenberg, consejero delegado de la IAB.

“Conforme los estadounidenses pasan más tiempo en la Red con fines informativos y de entretenimiento”, añadió Rothenberg, “la publicidad digital se ha convertido en una de las herramientas más eficaces de las empresas para atraer y retener clientes”.

Las primeras buenas noticias de 2011 para la publicidad “online” en Estados Unidos afianzan las del cierre de 2010, ejercicio que el sector acabó con la marca récord de 18.000 millones de euros, un 15% más que en 2009.

http://www.expansion.com/2011/05/31/empresas/tmt/1306834293.html?a=5a111a6dbcdf2163f4c9b56b5d2eb6c3&t=1306939260

 El marketing en la web y las estrategias en las redes sociales cada vez adquieren más importancia.  Y así lo demuestran la infinidad de congresos y conferencias sobre estos temas que se celebran en todas las ciudades periódicamente.

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¿Qué factores constituyen el motor de este extraordinario crecimiento? Desde la oferta, cabe destacar la mayor disponibilidad y el abaratamiento de las soluciones tecnológicas y logísticas que son necesarias para poner en marcha y gestionar una tienda virtual, cubriendo satisfactoriamente las demandas del consumidor. Por tanto, empezar a vender a través de internet de una forma profesional ya no exige grandes inversiones iniciales. 

En la demanda, por su parte, también se han producido cambios que han sido clave para el despegue definitivo de esta forma de comercio. En la cúspide de estas transformaciones se tendría que situar el aumento de la confianza del consumidor en esta forma de acceso a bienes y servicios, así como la recomendación a terceros.

Cada vez más consumidores optan por la compra on line movidos no sólo por precios más asequibles, sino también por otras motivaciones no menos importantes, como la comodidad o la exclusividad. Beneficios, como el precio, y por otro, que la tecnología avanza a pasos agigantados para emular esas fortalezas del canal físico. Sólo tres años atrás, se pensaba que la venta on line de ropa apenas tenía futuro. Los datos confirman que hoy es uno de los sectores del comercio electrónico más pujantes y con mejores perspectivas de futuro.

Las conclusiones de un reciente estudio permiten aventurar que el 2011 será también un magnífico ejercicio para el comercio electrónico en España; el 40% de los compradores en línea tiene previsto incrementar su gasto a través de este canal, lo que nos convierte en el mercado con mayor previsión de crecimiento entre los países europeos analizados.

En resumen, vemos que, tras muchos años de promesas fallidas y burbujas, el comercio electrónico despega con fuerza, al tiempo que se abren por doquier grandes oportunidades para hacer negocios en la red. 

V. GIL, analista y consultor de tendencias e innovación en Cool Insights. Es autor de varios libros

http://www.lavanguardia.es/opinion/temas-de-debate/20110130/54107570646/de-compras-por-la-red.html

“Hace algunos años, pocos apostábamos por el futuro del comercio electrónico.

Hoy la experiencia nos dice que estábamos en lo cierto. Ni la crisis económica ha hecho retroceder al comercio electrónico. La Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones estima que en el segundo trimestre del 2010 las ventas on line lograron una facturación de 1.835,3 millones de euros, un 28% más respecto del mismo periodo del año anterior. Ya somos 27 millones de internautas, y cerca del 42% ha comprado en alguna ocasión a través de este canal.

El desarrollo del comercio electrónico se fundamenta en la posibilidad de comprar con un acceso a la red, a cualquier hora y desde gran variedad de dispositivos. Pero aun más, la infinidad de propuestas y precios a un solo clic permite adquirir diferentes productos con una logística muy sencilla: basta con elegir dónde y cuándo recibirlo. 

En definitiva, somos testigos de la democratización del comercio electrónico. La red, lejos de ser una amenaza para la tienda física, tiene que convertirse en su mejor aliado. El futuro avanza tan deprisa que, cuando nos queremos dar cuenta, ya es presente.

Es necesario que tanto empresas como ciudadanos trabajen para ocupar los primeros puestos del tren del desarrollo. 

E. GÓMEZ DEL POZUELO, presidenta de Asociación española de la economía digital (adigital)”

http://www.lavanguardia.es/opinion/temas-de-debate/20110130/54107570646/de-compras-por-la-red.html

Lo que si se detecta por lo que se refiere a los usuarios, es un gran cambio de actitud con respecto a la compra on line. Ya no es solo una transacción, sino que el usuario (ya un experto) busca una experiencia de compra diferente. Además de comprar genera una actividad en la red que acompaña la compra y que tiene que ver con la información, la comparación la valoración y el test.

Las empresas y el comercio tradicionales desconocen los mecanismos de a red, en muchos casos, y tienen que adaptar sus estrategias en este sentido.

LOS CLIENTES NO LLEGAN SOLOS A LA TIENDA ON  LINE!

Hay que ofrecer al usuario el producto y crear una experiencia de compra positiva: amabilidad (usabilidad), información sobre el producto, compromiso, excelencia en la ejecución, experiencia de marca, agilidad y resolución de problemas.